歐萊雅 | Swimming Party Pop Store

營銷背景：

       全球500強(qiáng)企業(yè)之一的歐萊雅化妝品集團(tuán)創(chuàng)辦于法國，經(jīng)營范圍遍及130多個(gè)國家和地區(qū)。作為一個(gè)世界知名的大眾化妝品品牌，歐萊雅成立多年來的品牌形象逐漸固定，給消費(fèi)者帶來固化的品牌及產(chǎn)品印象。近年，歐萊雅品牌開始加強(qiáng)彩妝產(chǎn)品系列的市場推廣，電聲營銷根據(jù)品牌目標(biāo)消費(fèi)群體——90后的人群特點(diǎn)：年輕時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)、追隨潮流、好奇新鮮事物的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造者，為歐萊雅的彩妝新品“紅胖子”氣墊打造出夏天最時(shí)髦的Swimming Party Pop Store（泳池派對(duì)快閃店）。借助此次快閃店活動(dòng)，提升歐萊雅品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度，帶來受都市Young Girls喜愛、向往、朋友圈艷羨的時(shí)尚社交體驗(yàn)！

營銷亮點(diǎn)：

       電聲營銷打造的Swimming Party Pop Store以歐萊雅時(shí)尚新潮的“夏日泳池派對(duì)”為主題，呈現(xiàn)出一個(gè)屬于Young Girls在夏天狂歡、享受清涼、開心有趣的一場聚會(huì)。這個(gè)夏天最炙手可熱的人氣偶像——蔡徐坤作為歐萊雅全新底妝產(chǎn)品的代言人，也現(xiàn)身泳池快閃店宣傳卓效遮瑕、長久持妝的“紅胖子”氣墊，向夏天脫妝say no ，“紅”的有底氣！

       Swimming Party Pop Store整個(gè)活動(dòng)從門口開始還原進(jìn)入泳池的過程，更衣間的魔鏡換裝，淋浴間的泡泡浴，自助采購區(qū)的線上明星產(chǎn)品售賣機(jī)，處處體現(xiàn)科技及互動(dòng)體驗(yàn)的完美結(jié)合。快閃店的亮點(diǎn)是最后進(jìn)入的泳池，泳池的玄機(jī)在于體驗(yàn)者雖并不在水中，但是拍照時(shí)能實(shí)現(xiàn)在水底的效果。場景利用光線折射的原理，巧妙地利用波光燈及造浪效果，打造出讓人仿佛置身水底的泳池，體驗(yàn)暢游水底世界的美妙，享受“不濕身”的泳池派對(duì)。快閃店中每一個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)都展現(xiàn)出獨(dú)特的夏日美妝樂趣，為Young Girls的炎熱夏季帶來不一樣的活力！

營銷效果：

       歐萊雅Swimming Party Pop Store在線上及線下取得非常好的傳播效果及口碑話題效應(yīng)，偶像明星蔡徐坤站臺(tái)帶來有效媒體曝光，結(jié)合微博“紅的有底氣”造勢話題獲得微博曝光量200萬+，媒體覆蓋人數(shù)達(dá)2000+萬。此次活動(dòng)從創(chuàng)意主題的角度很好的抓住年輕消費(fèi)者的心，達(dá)到提升歐萊雅品牌形象、宣傳推廣主推產(chǎn)品的目的，吸引年輕消費(fèi)者自發(fā)到快閃店拍照打卡，并在社交平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容追捧。主推新品“紅胖子”氣墊的活動(dòng)現(xiàn)場與線上銷量帶動(dòng)明顯，線上產(chǎn)品售賣600+萬。